每逢節(jié)假日,不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下都會(huì)很熱鬧的做一波活動(dòng)來(lái)吸引點(diǎn)人氣,拉升下銷(xiāo)量。
冬至、圣誕、元旦、春節(jié),年底的節(jié)日有點(diǎn)聚集,對(duì)于電商類(lèi)小程序又如何借勢(shì)做一波營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呢?
商家都可以利用得有店小程序的營(yíng)銷(xiāo)工具,如預(yù)售、秒殺、拼團(tuán)、滿(mǎn)減、滿(mǎn)送、優(yōu)惠券等來(lái)做符合節(jié)日主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的。
一、預(yù)售活動(dòng)
1、什么店鋪適合預(yù)售
原產(chǎn)地:具備優(yōu)化,應(yīng)季新鮮型商品的采摘、加工等環(huán)節(jié)的合作伙伴;
廠商或品牌商:具備優(yōu)化,制造業(yè)生產(chǎn)供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)的合作伙伴;
上述2類(lèi)的獨(dú)家代理商或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)代理商。
2、什么類(lèi)型商品適合預(yù)售
預(yù)售商品類(lèi)型——在價(jià)格、款式、質(zhì)量上一定要合理優(yōu)質(zhì),要體現(xiàn)預(yù)售的價(jià)值,要讓買(mǎi)家能心甘情愿的預(yù)定和有等待的價(jià)值。
1>應(yīng)季新鮮型商品
應(yīng)急水果,從成熟到采摘,再到包裝、物流發(fā)貨,需要一定的過(guò)程,根據(jù)預(yù)售訂單,安排采摘發(fā)貨,很大程度上降低庫(kù)存浪費(fèi),也保證了水果的新鮮度。
2>設(shè)計(jì)、發(fā)明類(lèi)的產(chǎn)品
可以通過(guò)預(yù)售來(lái)了解該類(lèi)產(chǎn)品是否有市場(chǎng),特別是針對(duì)一些只能通過(guò)批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品而言,通過(guò)預(yù)售達(dá)到一定量后才可以投入生產(chǎn),有效規(guī)避了生產(chǎn)存在的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于預(yù)售過(guò)程中沒(méi)有成功的產(chǎn)品就表明該產(chǎn)品的實(shí)用性以及受歡迎度有待考究與論證,這是一種規(guī)避批量化生產(chǎn)造成浪費(fèi)以及進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的很好方法。
3>新品預(yù)售
可以為反季產(chǎn)品或者為即將參加的活動(dòng)積累一定的人氣和銷(xiāo)量。不僅可以對(duì)新品進(jìn)行測(cè)款,為店鋪的營(yíng)銷(xiāo)推廣提供參考依據(jù),同時(shí)也為新季產(chǎn)品和活動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)銷(xiāo)量和人氣上的優(yōu)勢(shì),從而突出重圍,為打造暢銷(xiāo)款提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
另外,暢銷(xiāo)款斷貨后也可轉(zhuǎn)為預(yù)售模式。
4>預(yù)售+現(xiàn)貨
其實(shí),并不是所有的買(mǎi)家都愿意去等,這種營(yíng)銷(xiāo)手段可以幫助賣(mài)家積累銷(xiāo)量。
比如,同一款商品,有多種顏色,有的顏色有現(xiàn)貨,有的顏色需要預(yù)售,對(duì)于不愿意等的買(mǎi)家,可能會(huì)次而求之,買(mǎi)下可能不是最喜歡的顏色,但基本能滿(mǎn)足她的需求。
這樣的話(huà),留住這部分買(mǎi)家的同時(shí)也積累了銷(xiāo)量,同時(shí)也為即將開(kāi)始的活動(dòng)和預(yù)售積累人氣。
3、預(yù)售價(jià):全網(wǎng)最低價(jià)
做預(yù)售活動(dòng),可提前拿到訂單量,零存儲(chǔ)費(fèi)用,最大程度提高賣(mài)家的資金利用率,將其中省下來(lái)的錢(qián),讓利給消費(fèi)者。
4、如何撰寫(xiě)預(yù)售文案
預(yù)售商品一般在價(jià)格上都有一定的優(yōu)勢(shì),但仍需要通過(guò)文案進(jìn)一步吸引買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)。
暢銷(xiāo)款:突出產(chǎn)品的受歡迎度,加量500件預(yù)售,讓買(mǎi)家覺(jué)得產(chǎn)品數(shù)量有限,想買(mǎi)的要抓緊下單,
有的商品只需簡(jiǎn)單粗暴的突出價(jià)格優(yōu)勢(shì),比如被大眾熟知、且價(jià)格透明的商品。
不僅要讓買(mǎi)家看到商品的便宜,還要讓買(mǎi)家感覺(jué)占了便宜。
截圖好評(píng),強(qiáng)調(diào)預(yù)售商品的時(shí)間和品質(zhì)優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)買(mǎi)家信心。
二、打造節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景
1、節(jié)日送禮-確定主推產(chǎn)品
1>針對(duì)酒類(lèi)
中國(guó)的酒文化由來(lái)已久,酒既是人們飯桌上的助興物,也是問(wèn)候親友的伴手禮。
那么小程序的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景可瞄準(zhǔn)“節(jié)日送禮”,利用限時(shí)秒殺和套餐銷(xiāo)售的方法刺激顧客購(gòu)買(mǎi),可設(shè)置酒水與茶葉等商品的套餐,互相帶動(dòng),形成一單多賣(mài)的效果。
2>針對(duì)零食類(lèi)
過(guò)年當(dāng)然離不開(kāi)零食大禮包,如做營(yíng)銷(xiāo)很成功的三只松鼠、良品鋪?zhàn)拥戎闶称放???衫孟迺r(shí)秒殺和滿(mǎn)減活動(dòng),結(jié)合單品和新年大禮包來(lái)做限時(shí)促銷(xiāo),當(dāng)然也可以利用拼團(tuán),來(lái)產(chǎn)生訂單裂變。
2、活動(dòng)主題包裝
從小程序商城banner廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)主題頁(yè)到商品的外包裝等,當(dāng)然要切合節(jié)日主題,打造符合節(jié)日的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景,也給用戶(hù)一種過(guò)節(jié)的氛圍感受。
商家都可結(jié)合自身的商品定位和目標(biāo)用戶(hù)群體畫(huà)像,來(lái)打造節(jié)日活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)的小程序商城風(fēng)格。
另外,在快遞包裝里,也可放一張小小的節(jié)日賀卡或小禮品等,給客戶(hù)的一個(gè)小意外驚喜,都能增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)商城的好感度。
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