在微信公眾號紅利期，發(fā)一兩篇優(yōu)質(zhì)的文章就能迅速獲得大量粉絲的關(guān)注，而如今的市場已趨于飽和，單純靠內(nèi)容獲取用戶已經(jīng)越來越難。小程序的出現(xiàn)，其易推廣、獲客成本低、場景入口豐富的特點，可以說是對公眾號功能上的一種延伸。

公眾號最大的優(yōu)勢在于營銷和消息送達(dá)，小程序的優(yōu)勢在于能夠通過多入口觸達(dá)用戶、通過優(yōu)秀的體驗留住用戶，小程序與公眾號可謂是珠聯(lián)璧合，相輔相成，公眾號+小程序已成為各行業(yè)企業(yè)的標(biāo)配打法，從而更深入的去做好用戶運營。

其實我們發(fā)現(xiàn)，線下實體店想從線上引流還是有一定難度的，很多用戶從網(wǎng)絡(luò)或者公眾號了解到商家廣告，但不一定會有行動，如果通過公眾號引流到小程序，不但提供用戶線上選擇，還可以通過小程序設(shè)定的互動營銷場景將消費者引流到線下實體店，其實這樣就降低了用戶被廣告的心理壓力。

那小程序和公眾號如何實現(xiàn)完美融合呢？

1、小程序與已有公眾號進(jìn)行關(guān)聯(lián)，方法可點擊查看《公眾號接入小程序的七大方法》。

2、 各類推文、客服消息盡可能的都帶上小程序的入口，方便用戶可能的交易轉(zhuǎn)化行為。

3、在小程序設(shè)置的營銷活動，如秒殺、拼團(tuán)、優(yōu)惠券等，也可以通過公眾號直接觸達(dá)給用戶。

4、在具體的線下場景可以鋪設(shè)更多的小程序碼吸引用戶掃碼，用戶也更容易接受。

5、有的公眾號菜單已關(guān)聯(lián)有H5頁面，可以把體驗差的H5替換為小程序。

公眾號+小程序幾種經(jīng)典的玩法，可供?？?/span>

1、會員管理

“吳曉波頻道”推出自己的會員管理系統(tǒng)，核心功能就是付費音頻，此前，音頻服務(wù)是關(guān)聯(lián)在公眾號號“吳曉波頻道”菜單欄里，H5的形式展現(xiàn)，問題是退出H5就無法播放音頻。“吳曉波頻道會員”小程序的上線就很好的解決了這個問題。

2、在線培訓(xùn)工具

很多人都知道“十點讀書”這個公眾號，它推出了“十點課堂”線上課程項目。“十點課堂程序”小程序相比原來的H5呈現(xiàn)方式，愈加簡約流暢，且支持課程的在線訂閱和支付，有效轉(zhuǎn)化為在線買賣。

3、電影社區(qū)

“毒舌電影社區(qū)”小程序提供影片簡介、影評、劇照等信息，而且能夠評論交流，用戶也能查找自己想看的影視劇，基本上滿足了用戶從發(fā)現(xiàn)電影、評價電影到觀看電影的需求。

4、輕級商城

很多電商品牌都上線了自己的小程序，像女裝品牌“闊色”的小程序“KUOSE闊色商城”就是一個輕量級的商城，能夠在小程序里面完成從選品到支付的完好流程。公眾號不定期的內(nèi)容推送，優(yōu)秀的內(nèi)容設(shè)計+小程序購物，形成了用戶營銷的閉環(huán)。

5、電子雜志

“好奇心日報”開發(fā)的小程序“Qdaily”，小程序雖然無法主動向用戶推送信息，但小程序里面的內(nèi)容更新頻率卻不像訂閱號那樣每天只有一次的推送機(jī)會，打破了公眾號每天一次的限制。

公眾號經(jīng)過內(nèi)容運營，積聚有價值的流量，而小程序具有效率和體驗上的優(yōu)勢，經(jīng)過二者的融合，公眾號主導(dǎo)線上，小程序發(fā)力線下，完成了線上和線下的流量互通。

小程序的商城、支付，公眾號的宣傳，加上微信的流量全部打通。對于商家而言，就完整的呈現(xiàn)了線上線下經(jīng)營的閉環(huán)系統(tǒng)。