現(xiàn)如今微信公眾號(hào)、新媒體營(yíng)銷的紅利期已經(jīng)過去,找不到合適的變現(xiàn)途徑讓自媒體行業(yè)的生存變得越來(lái)越艱難。
線上流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束,自媒體行業(yè)該何去何從?
自媒體做到一定程度“如何變現(xiàn)”,這早就成為中小媒體面臨的世紀(jì)大難題,自媒體想生存要么進(jìn)行內(nèi)容付費(fèi),要么接廣告。
內(nèi)容付費(fèi)
內(nèi)容付費(fèi)是一些自媒體進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)的主要手段之一。在剛開始的時(shí)候,用戶可能會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)新奇,愿意去為有價(jià)值的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi),但是當(dāng)用戶的嘗試心理過去之后,是否還能持續(xù)地為你的內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)呢?
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,最不缺的就是內(nèi)容和資源,用戶可以從各種途徑獲取有效的資源,你的內(nèi)容并不是用戶惟一的選擇。
另一方面,對(duì)于知識(shí)傳播和知識(shí)付費(fèi)這兩大方面,自媒體人又該如何權(quán)衡,往往大多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)作者是沒有很大名氣,他們是要讓更多人知道自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還是急切去付費(fèi)變現(xiàn)?相信更多的自媒體人更看重的是閱讀的10萬(wàn)+,而不是簡(jiǎn)單的9塊9的付費(fèi)。
所以說,就目前的內(nèi)容付費(fèi)來(lái)看,對(duì)于非自帶ip的普通自媒體而言更多是曇花一現(xiàn)。
廣告收入
接廣告是自媒體變現(xiàn)的另一種途徑。但是,如今,好的廣告資源早就被金字塔頂端的大號(hào)瓜分,很多草根號(hào)很難接到好的廣告資源。
并且,如今微信公眾號(hào)的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)幾乎已經(jīng)結(jié)束,微信公眾號(hào)漲粉將會(huì)越來(lái)越難。類似于咪蒙9個(gè)月吸粉三百萬(wàn),我走路帶風(fēng)單月漲粉15萬(wàn)等這些經(jīng)典案例將會(huì)越來(lái)越難以出現(xiàn)。顯然,自媒體的流量紅利期已經(jīng)結(jié)束。
另一方面,廣告主在新媒體的投放也在走向理性,這個(gè)行業(yè)在逐漸成熟,品牌的投放更看中的轉(zhuǎn)化投資轉(zhuǎn)化率。新媒體早期通過廣告簡(jiǎn)單粗暴的變現(xiàn)模式已經(jīng)結(jié)束,更多的新媒體賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者如果沒有新的商業(yè)模式上有大的突破很難去持續(xù)盈利下去。
公眾號(hào)+小程序成為自媒體新出路
隨著小程序生態(tài)的逐漸成熟,越來(lái)越多的自媒體選擇了小程序作為了新的變現(xiàn)渠道。
大家知道得比較多的就是“黎貝卡的異想世界”,當(dāng)小程序“黎貝卡Official”首次推出時(shí),便取得了300萬(wàn)商品2小時(shí)售罄的成績(jī)。“于小戈”選擇了擁抱小程序,做起了電商,并實(shí)現(xiàn)了從負(fù)債 2000 萬(wàn)到收入 4600 萬(wàn)的人生逆轉(zhuǎn)。
這是自媒體平臺(tái)變現(xiàn)的典型案例?,F(xiàn)如今,越來(lái)越多的自媒體選擇小程序作為自己的變現(xiàn)渠道。那么小程序到底為什么會(huì)成為備受自媒體的青睞呢?
用戶體驗(yàn)好
小程序有著“無(wú)需安裝,用完即走”的便捷性,能夠極大地提升用戶體驗(yàn),有利于幫助自媒體留住用戶,達(dá)到可持續(xù)的變現(xiàn)。
用戶對(duì)于購(gòu)買的渠道其實(shí)沒多大感覺,只看重體驗(yàn),打開速度要快,響應(yīng)要及時(shí)。而小程序的用戶體驗(yàn)堪比原生態(tài)的APP,并且,小程序幾乎不占用手機(jī)內(nèi)存,能夠幫助用戶在最大程度上節(jié)省手機(jī)內(nèi)存。
變現(xiàn)路徑短
用戶在進(jìn)行公眾號(hào)的文章閱讀的時(shí)候,可以直接通過文章中的小程序卡片跳轉(zhuǎn)到小程序中,也可以通過自定義菜單等方式進(jìn)入小程序,非常方便高效,將用戶變現(xiàn)的路徑縮短到最短。
自媒體行業(yè)如何抓住機(jī)會(huì)?
但是公眾號(hào)主們會(huì)發(fā)問:我只會(huì)寫文章、做推廣,不會(huì)開發(fā)小程序怎么辦?
其實(shí)這些都無(wú)須擔(dān)心,自媒體人可以借助“得有店”這樣一款簡(jiǎn)單易用的小程序制作工具快速生成自己的小程序店鋪。
得有店通過提供線上經(jīng)營(yíng)工具,幫助實(shí)體行業(yè)打通線上和線下,助力自媒體實(shí)現(xiàn)輕松變現(xiàn),幫助傳統(tǒng)電商快速引流,滿足各行各業(yè)的線上經(jīng)營(yíng)的需求。
得有店可以幫助企業(yè)免費(fèi)搭建微商城,一鍵制作小程序,快速生成APP,從展示、營(yíng)銷、交易入手,滿足企業(yè)多元化的場(chǎng)景需求。
自媒體人通過得有店可以實(shí)現(xiàn)以下功能:
(1)模板一鍵使用,輕松搭建小程序店鋪
得有店為自媒體人提供了豐富的場(chǎng)景模板和多樣的營(yíng)銷組件,可以滿足自媒體行業(yè)多元化的場(chǎng)景需求,幫助企業(yè)做好線上展示。
企業(yè)可以一鍵使用行業(yè)模板,也可以自由設(shè)計(jì)自己的小程序店鋪?lái)?yè)面,只需通過自由拖拽功能組件,即可快速搭建自己的小程序店鋪。
(2)多樣的營(yíng)銷活動(dòng),刺激用戶變現(xiàn)
自媒體人還可以利用拼團(tuán)、秒殺、分銷、砍價(jià)等豐富多樣的的營(yíng)銷玩法,刺激用戶之間裂變傳播,在實(shí)現(xiàn)用戶變現(xiàn)的同時(shí)也能為你的公眾號(hào)帶來(lái)新的粉絲。
(3)三秒完成交易流程,線上成交簡(jiǎn)單快速
交易環(huán)節(jié)也是用戶變現(xiàn)的過程中不可忽視的一步,簡(jiǎn)單流暢的交易環(huán)節(jié)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶的快速變現(xiàn)。得有店強(qiáng)大的技術(shù)能夠保證交易的高效流暢,三步即可完成訂單支付,在最大程度上減少了交易過程中用戶的流失率。
小程序的出現(xiàn)無(wú)疑讓自媒體行業(yè)看到了新的希望,小程序變現(xiàn),已然成為自媒體行業(yè)一個(gè)新的變現(xiàn)方式,自媒體可以通過得有店實(shí)現(xiàn)快速變現(xiàn)。