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微商城拼團(tuán)裂變活動(dòng)怎么做才會(huì)有效果?
發(fā)布時(shí)間:2020-01-04 09:11:19

微信拼團(tuán)是微信營銷的重要手段,廣泛應(yīng)用于新用戶獲取、促銷、新品推廣等場景。怎么做微信拼團(tuán)活動(dòng)?使用“得有店”免費(fèi)搭建微商城店鋪,啟用拼團(tuán)營銷工具,即可發(fā)布拼團(tuán)活動(dòng)。

微商城拼團(tuán)玩法:

當(dāng)然,做拼團(tuán)活動(dòng)的目的不一樣,采取的活動(dòng)策略也是不同的。

1、新用戶獲取

入駐淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺的企業(yè)商家獲取客戶的方式主要依賴于平臺展示位的廣告投放,廣告投放的方式引流成本高,而且轉(zhuǎn)化效果難以預(yù)期。微商城本質(zhì)是社交電商,依托于微信龐大的社交流量,能夠快速傳播,特別是基于老用戶的分享實(shí)現(xiàn)推廣和口碑傳播。

做拼團(tuán)活動(dòng)的目的是獲取新用戶的話,那在選品上需要注意選擇用戶認(rèn)可度較高且面向客戶群體較廣的暢銷品;在商品定價(jià)上要有足夠的吸引力,通常遠(yuǎn)低于商品原價(jià)?;顒?dòng)設(shè)計(jì)通過超低價(jià)吸引老客戶分享,從而實(shí)現(xiàn)拉新。

這類拼團(tuán)活動(dòng)的設(shè)計(jì)需要有一定的預(yù)算,可參考預(yù)算以及其他廣告投放渠道的獲客成本選擇拼團(tuán)商品、拼團(tuán)價(jià)格和數(shù)量,從而達(dá)到低成本獲客的效果。

2、商品促銷

拼團(tuán)也是一種常見的店鋪促銷手段,用戶發(fā)起拼團(tuán)或者參加湊團(tuán),成團(tuán)后能夠以低于原價(jià)的價(jià)格購買商品,本質(zhì)上是通過低價(jià)策略吸引用戶分享購買。

還可以針對寫字樓、學(xué)校或小區(qū)拼團(tuán)的場景,做社區(qū)團(tuán)購的玩法。這需要將目標(biāo)客戶群體聚集到微信群里,采用團(tuán)長代收的方式,團(tuán)員可以免付郵費(fèi),商家也可以少發(fā)包裹節(jié)省成本;此外開啟團(tuán)長優(yōu)惠后,團(tuán)長將享受更優(yōu)惠價(jià)格,有助于提高開團(tuán)率和成團(tuán)率。

普通的拼團(tuán)可用于商品促銷和新品推廣。

3、新品推廣

商家在推出新品時(shí)也可以通過拼團(tuán)的方式進(jìn)行新品推廣,方式與商品促銷相似。商家創(chuàng)建新品拼團(tuán)活動(dòng),并通過公眾號、微信群、朋友圈等方式觸達(dá)老用戶,吸引其購買。

拼團(tuán)活動(dòng)怎么做才能發(fā)揮效果?

很多企業(yè)商家都知道拼團(tuán)的玩法,但仍然不知道如何落到實(shí)處。發(fā)布拼團(tuán)活動(dòng)前,要注意這幾點(diǎn):

1、明確拼團(tuán)的目的,確定拼團(tuán)類型

商家可以根據(jù)自己的產(chǎn)品特點(diǎn),明確拼團(tuán)的目的,比如教育行業(yè)的賣課、零售行業(yè)的去庫存或促轉(zhuǎn)化或拉新等,去選擇合適的拼團(tuán)類型。

2、選擇參與拼團(tuán)的產(chǎn)品

活動(dòng)前可以建一個(gè)投票調(diào)查,讓粉絲自己選取活動(dòng)商品。粉絲想要的商品通常是愿意購買,愿意分享的好貨,有人買才是關(guān)鍵。

溫馨提示:不要選一些配套商品做活動(dòng)商品,比如賣數(shù)碼家電的做手機(jī)膜的活動(dòng);賣化妝品的選便宜的旅行套裝做拼團(tuán)等,這些都是得不償失的。

拼團(tuán)商品選擇標(biāo)準(zhǔn):熱銷品、質(zhì)量好、市場價(jià)透明。

3、拼團(tuán)產(chǎn)品價(jià)格的合理設(shè)置

拼團(tuán)活動(dòng)價(jià)一定要有吸引力,否則就失去了做活動(dòng)的意義。如日常價(jià)(或原價(jià))多少,現(xiàn)半價(jià)拼團(tuán),提升開團(tuán)人和參團(tuán)人的積極性。

4、拼團(tuán)人數(shù)要合理

滿團(tuán)要求的人數(shù),見過有的商家設(shè)置10人團(tuán),如果你的產(chǎn)品及價(jià)格有絕對的優(yōu)勢,可以這么自信設(shè)置10人團(tuán)。一般情況下,10人,人數(shù)太多,會(huì)打消參與人的積極性,2-3人最好。

5、拼團(tuán)活動(dòng)時(shí)間設(shè)置

拼團(tuán)活動(dòng)持續(xù)多長時(shí)間,來制造緊張感,或逢節(jié)假日,或周年慶活動(dòng),或上新,有個(gè)拼團(tuán)活動(dòng)主題。

另外,開團(tuán)后,成團(tuán)有效期一般設(shè)置24個(gè)小時(shí)。在發(fā)起拼團(tuán)后,如果在有效期截止前還未成團(tuán),商家最好開啟“模擬成團(tuán)”,自己或找朋友也可以參團(tuán),提高成團(tuán)率。

6、拼團(tuán)活動(dòng)優(yōu)化設(shè)置

優(yōu)化商品主圖,優(yōu)化商品標(biāo)題,活動(dòng)封面圖,分享標(biāo)題,分享描述的設(shè)置。其中活動(dòng)封面圖、分享標(biāo)題、分享描述是從站內(nèi)分享商品出去時(shí)(例如:到微信),所顯示的封面圖、標(biāo)題、描述。設(shè)置是否吸引人,也直接影響著拼團(tuán)的成功率。

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